Penghormatan nyata OpenAI untuk film Her yang menampilkan kemiripan suara Scarlett Johansson memicu reaksi terhadap kecerdasan buatan di seluruh Hollywood, kata para eksekutif kepada Reuters.
Tuduhan Johansson bahwa pembuat ChatGPT menyalin penampilannya dalam film fitur yang disutradarai Spike Jone, setelah gagal mencapai kesepakatan, menghidupkan kembali kecemasan kelas kreatif tentang ancaman eksistensial yang ditimbulkan oleh AI, bahkan ketika studio Hollywood menguji alat baru dan mempertimbangkan aliansi dengan OpenAI.
“Ini tampaknya menyerang akord nyata,” kata seorang eksekutif industri. “Ini semacam menempatkan wajah manusia di atasnya … Ada perusahaan teknologi terkenal yang melakukan sesuatu pada orang yang kita kenal.”
OpenAI mengejutkan dunia pada bulan Februari dengan menampilkan video berkualitas seperti film yang dihasilkan oleh alat text-to-video-nya, Sora. Sejak itu, eksekutif dan agen Hollywood telah bertemu perusahaan beberapa kali untuk membahas potensi kemitraan kreatif dan aplikasi teknologi, menurut agen dan eksekutif industri.
Johansson mengecam OpenAI karena menggunakan suara gerah yang disebutnya “sangat mirip” dengan penampilannya dalam demonstrasi publik versi terbaru ChatGPT memusuhi beberapa eksekutif hiburan, di tengah diskusi untuk bekerja lebih dekat pada proyek, orang-orang dengan pengetahuan langsung mengatakan kepada Reuters.
“Ini pasti tidak membentuk kolaborasi yang saling menghormati antara pembuat konten dan raksasa teknologi,” kata seorang eksekutif studio, menyebut tindakan OpenAI “keangkuhan.”
CEO OpenAI Sam Altman mengatakan dalam sebuah pernyataan Senin bahwa suara itu “bukan milik Scarlett Johansson, dan itu tidak pernah dimaksudkan untuk menyerupai miliknya. Kami memilih aktor suara di belakang suara Sky sebelum menjangkau Ms. Johansson.”
Perusahaan, yang investor terbesarnya adalah Microsoft, tidak membalas permintaan komentar tentang hubungannya dengan Hollywood setelah perselisihan tersebut.
Bahkan sebelum konflik terbaru, agen dan eksekutif yang berbicara dengan Reuters dengan syarat anonim mengatakan selama berminggu-minggu mereka khawatir bahwa model OpenAI tampaknya telah dilatih tentang karya berhak cipta, yang dianggap perusahaan teknologi sebagai penggunaan wajar karena tersedia untuk umum di internet. Itu dipandang sebagai hambatan utama oleh beberapa sutradara dan pembuat film profesional, yang mungkin enggan menggunakan alat yang dibangun, tanpa persetujuan, pada pekerjaan orang lain.
Tetapi para teknolog di industri hiburan memandang Sora sebagai alat potensial yang menjanjikan untuk meningkatkan proses pembuatan film dan TV. Mereka melihat aplikasi jangka pendek untuk teknologi untuk mempercepat laju efek digital.
Fox sudah menggunakan ChatGPT OpenAI untuk merekomendasikan acara TV dan film baru untuk pemirsa layanan streaming Tubi-nya.
Meskipun OpenAI mengatakan itu bertujuan untuk melindungi hak cipta – memblokir kemampuan untuk menghasilkan video yang menampilkan karakter yang dikenal seperti Superman atau aktor terkemuka seperti Jennifer Aniston – masih ada kekhawatiran tentang bagaimana hal itu akan melindungi pemain yang kurang dikenal.
Konflik Johansson dengan OpenAI membuka front baru dalam pertempuran antara industri konten dan pemimpin AI. Johansson memiliki alasan untuk berpendapat OpenAI melanggar haknya untuk publisitas, yang memberi seseorang hak untuk mengontrol penggunaan komersial nama, gambar, atau kemiripannya, menurut John Yanchunis, mitra di firma hukum Morgan & Morgan.
Penyanyi Bette Midler menggunakan hukum California untuk merebut kembali suaranya sendiri dalam kasus yang oleh para sarjana hukum dianggap sebagai preseden. Dia berhasil menggugat biro iklan Ford, Young & Rubicam, karena mempekerjakan mantan penyanyi latar untuk meniru membawakan lagu Do You Want to Dance? dalam sebuah iklan mobil setelah dia menolak tawaran untuk membawakan lagu tersebut.
Kasus ini, yang diajukan pada tahun 1987, naik ke Mahkamah Agung, yang menegakkan hak publisitasnya. Tom Waits memenangkan gugatan serupa pada tahun 1988 melawan Frito-Lay untuk iklan yang menampilkan pertunjukan meniru gaya bernyanyi Waits.
“Dalam kedua kasus itu, orang-orang yang mirip suara itu membawakan lagu-lagu yang telah dibuat terkenal oleh para penyanyi, sehingga orang-orang cenderung berasumsi bahwa para artis adalah orang-orang yang bernyanyi dan telah mendukung produk-produk tersebut,” kata Mark Lemley, direktur Program Stanford di bidang Hukum, Sains dan Teknologi.
Kasus Johansson kurang jelas daripada kasus-kasus sebelumnya, meskipun upaya untuk meniru suara Johansson dari Her, bersama dengan upaya berulang Altman untuk mempekerjakannya dan tweet olehnya yang merujuk pada film, membuat “kasus yang cukup kuat untuk Johansson,” kata Lemley.
Jeffrey Bennett, penasihat umum untuk serikat pemain SAG-AFTRA, yang berperan penting dalam membangun hak publisitas di California dan di tempat lain di seluruh negeri, telah mendesak hak federal untuk suara dan kemiripan yang serupa dengan perlindungan federal untuk hak cipta.
“Kami senang bahwa sekarang ada dialog besar tentang hal itu,” kata Bennett. “Kami sudah mencoba menggunakan pengeras suara dan berteriak tentang hal itu cukup lama sekarang … Kami telah berbicara tentang proliferasi ‘deep fakes’ dan sekarang akan mulai berdampak pada semua orang. Sekarang, ini benar-benar percakapan. Harus ada solusi federal.”
BACA JUGA: Scarlett Johansson mengatakan suara chatbot OpenAI ‘sangat mirip’ dengan miliknya
