LONDON, 24 Mei 2024 /PRNewswire/ — Omnicom Media Group (OMG), divisi layanan media dari perusahaan induk pemasaran dan komunikasi korporat global terkemuka, Omnicom Group Inc (NYSE: OMC), memperluas hubungan intelijen pasarnya dengan perusahaan riset terkemuka Lumen hingga kini mencakup integrasi data.
Berdasarkan ketentuan perjanjian, data perhatian dari Platform Pengukuran Perhatian Lumen – yang mencakup waktu menonton rata-rata yang diharapkan dan detik penuh perhatian per seribu tayangan – akan diintegrasikan ke dalam alat dan proses perencanaan saluran dalam Omni, sistem operasi terbuka yang mendukung semua agensi Omnicom. Penambahan tolok ukur perhatian Lumen semakin memajukan kemampuan perencanaan berbasis perhatian OMG yang terkemuka di industri, menambahkan kedalaman dan luasnya wawasan tambahan ke kumpulan data perhatian yang ada dalam Omni yang memungkinkan perhatian dimanfaatkan sebagai KPI untuk pengambilan keputusan media dan optimalisasi kreatif di seluruh agensi OMG OMD, PHD, dan Hearts & Science.
Selama delapan tahun terakhir, OMG telah bermitra dengan Lumen dan pakar terkemuka lainnya dalam pengukuran perhatian pada ratusan studi yang melibatkan lebih dari 640.000 individu di seluruh dunia, mengumpulkan tolok ukur perhatian bernuansa yang menawarkan wawasan tak ternilai tentang bagaimana konten dikonsumsi di berbagai perangkat, saluran, platform, dan format. Diaktifkan dalam Omni, kumpulan data ini telah memungkinkan pemilihan saluran yang lebih tepat yang disesuaikan dengan kebutuhan perhatian masing-masing kampanye.
“Dengan penambahan data Lumen, tim perencanaan di seluruh OMG akan memiliki visibilitas yang lebih besar ke dalam nilai perhatian yang dihasilkan setiap saluran dan format untuk klien mereka, memastikan penyampaian optimal dari tingkat perhatian yang tepat berdasarkan merek, ringkasan, dan anggaran,” kata CEO OMG EMEA Dan Clays.
Menambahkan Mike Follett, CEO Lumen, “Kombinasi data perhatian Lumen dengan kemampuan perencanaan saluran Omni OMG terbaik di kelasnya diterjemahkan menjadi lompatan signifikan ke depan dalam memanfaatkan perhatian untuk mendorong hasil yang lebih baik bagi pemasar.”
Tentang Omnicom Media Group
Omnicom Media Group (OMG), divisi layanan media dari Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC), memberikan pengalaman transformasional bagi konsumen, klien, dan bakat. Didukung oleh sistem orkestrasi pemasaran Omni, OMG menghubungkan kemampuan terbaik di kelasnya yang memungkinkan agensi media layanan lengkap kami OMD, PHD, dan Hearts & Science untuk memberikan pengalaman konsumen yang lebih relevan dan dapat ditindaklanjuti; pengalaman klien yang lebih produktif dan proaktif; dan pengalaman bakat yang lebih kolaboratif dan bermanfaat bagi lebih dari 24.000 orang yang melayani merek-merek terkemuka dunia di agensi OMG di seluruh dunia.
Tentang Lumen Research
Lumen adalah perusahaan teknologi perhatian terkemuka di dunia, dengan kumpulan data biometrik skala besar berdasarkan teknologi pelacakan mata dunia nyata dan prediktif yang membantu merek dan agensi merencanakan, membeli, dan mengoptimalkan kampanye media berdasarkan perhatian manusia dengan solusi kreatif, terprogram, dan pengukuran. Didirikan pada tahun 2013, Lumen berkantor pusat di London dengan kantor di New York dan LA.
